У издательства есть и специальный проект для детей — Book4baby.ru. Ребенку можно подарить книжку, героем которой — если вы пришлете фотографии малыша — будет он сам. Стоимость такой книги в твердом переплете — 1,7 тыс. руб.

В ноябре компания "Книга по требованию" собирается запустить проект "Самиздай". С его помощью авторы смогут продвигать свои книги не только в блогах и газетах, но и в ведущих российских и зарубежных интернет-магазинах. Автор заключает договор с "Книгой по требованию", его произведению присваивается ISBN (международный номер книги), и оно выставляется на продажу более чем в 100 онлайн-магазинах, таких как Amazon.com, InGram, Barnes&Noble, Ozon.ru, Read.ru. За присутствие книги в российских онлайн-магазинах автор платит около 5 тыс. руб. в год, за зарубежные нужно доплатить еще примерно 3 тыс. руб. Поступает заказ на книгу — ее печатают, если заказа нет, она продолжает существовать в каталоге в электронном виде. Если книгой заинтересовались, например, в Канаде, то там ее и распечатывают.

Визуально книга POD ничем не хуже изданной офсетным способом. Даже лучше: при цифровой печати можно использовать бумагу побелее и плотнее. Стоимость одной черно-белой печатной страницы в "Книге по требованию" — 30 коп. Получается, что производство 300-страничного блока — 90 руб. плюс цветная мягкая обложка за 45 руб. Таким образом, книжка формата 2679656E3B обойдется в 135 руб. Правда, стоят такие книги в интернет-магазинах на 30-40% дороже обычных. К цене производства добавляются отчисление компании, автору или издательству и еще наценка самого интернет-магазина.

В договоре с "Книгой по требованию" обозначена фиксированная сумма, которую автор получает, если его книгу купили через интернет-магазин. "Если продажи по требованию высокие, автор может прийти в издательство, показать статистику, и вероятность того, что с ним заключат договор, намного выше",— отмечает директор "Книги по требованию" Евгений Хата.

Компании print on demand заключают договоры не только с авторами, но и с издательствами, которым часто необходимы небольшие тиражи.

Пробный том
"Есть книги, потенциал которых непонятен,— говорит главный редактор издательства "Вектор" Мария Смирнова.— Если через месяц тираж в 50 экземпляров, напечатанный POD, будет продан, это сигнал, что книга востребована. Можно печатать офсетный тираж".

Мария Смирнова отметила, что POD позволяет издательствам получать прибыль не только с новинок, но и со всех книг издательского портфеля: после того как традиционный тираж продан, но небольшой спрос остается, можно допечатывать экземпляры.

Александр Казанский считает, что POD поможет несколько упорядочить хаотичный отечественный издательский бизнес. "Появился спрос — и через несколько дней книжка может быть доставлена либо покупателям, либо на полки магазина,— говорит он.— При традиционных методах можно потерять спрос, можно ошибиться в размере стартового тиража. А у нас не хватает примерно миллиона квадратных метров торговых площадей".

Один из лидеров российского книгоиздательского бизнеса — издательство АСТ пока не заказывает книги в отечественных компаниях print on demand, потому что издательство, как уверяет директор АСТ Олег Бартенев, в отличие от аналогичных западных компаний, пытается получить эксклюзивные права на издание. "В западном варианте торговые институты, компании POD только осуществляют распространение, не приобретая эксклюзива на электронную библиотеку,— объясняет Олег Бартенев.— Инвесторы, которые открывают в России print on demand, ставят задачей создание электронной библиотеки. И все крупные издатели, заинтересованные в эксклюзиве, этому противятся".

Остановка "по требованию"
В российскую провинцию доходит только массовая литература. Книгам поумнее если и удается пробиться за пределы МКАД, то стоить они будут раза в два-три дороже, чем в Москве. Потенциально технология print on demand могла бы обеспечить отдаленные города доступной литературой. Однако для ее развития пока нет ни твердой законодательной базы, ни достаточного потока заказов, позволившего бы в обозримые сроки окупать оборудование — его стоимость может превышать $1 млн. Пока ни одного терминала print on demand в российских книжных магазинах не установлено.

Директор компании "Книга по требованию" Евгений Хата отметил, что в России через интернет покупают только 7% книг, а остальные продаются через офлайновые магазины. "Книга по требованию" разработала специальные терминалы, через которые можно будет заказать книги POD. "Потребность в терминалах есть,— говорит Александр Казанский.— В России много мест, куда наши книготорговцы не дотягиваются. Такой терминал может быть установлен в обычном книжном магазине. Есть из чего выбрать — полный каталог насчитывает около 300 тыс. наименований на 50 языках мира. На экране видна обложка книги, выходные данные, аннотация и первые несколько страниц. Заказ оплачивается через купюроприемник. Берешь чек и через пять-семь дней забираешь книгу в магазине, где расположен терминал. За полтора года "Книга по требованию" планирует установить до 2 тыс. аппаратов по всей России. Первые 100 штук — до конца этого года в крупных столичных магазинах".

Крупные книжные магазины не сомневаются, что терминалы print on demand появятся, но пока раздумывают над выбором партнеров. Заместитель исполнительного директора Центра развития торгового дома "Библио-глобус" Сергей Сидоров считает, что для "живого" магазина больше подходит устройство типа американской Espresso Book Machine. "Это должна быть услуга для посетителей, а не для виртуальных заказчиков,— говорит Сергей.— Клиент не хочет ждать три дня, возвращаться в магазин за книгой. Книга нужна здесь и сейчас. Производители оборудования не могут предложить истинный print on demand, когда человек заказывает книгу, и, пока он гуляет по магазину или пьет кофе, она печатается". В торговом доме книги "Москва" также планируют устанавливать устройства print on demand, но когда и какими они будут, пока неизвестно.

"Возникает множество правовых коллизий, когда речь заходит о новых явлениях в книжной индустрии — будь то электронные книги или книги, печатаемые по требованию. Например, при выпуске или переиздании книги издательство должно передать некоторое количество экземпляров в ведущие библиотеки,— говорит Валерий Кузьмич.— Печать книги в одном экземпляре может интерпретироваться как новый тираж, значит, ради одной книжки нужно напечатать еще несколько библиотечных экземпляров".

По мнению Олега Бартенева из АСТ, для развития POD законодательство по борьбе с пиратством должно работать эффективнее: сегодня развитие рынка POD в значительной степени блокируется массой нелегитимных электронных библиотек.

Авторов отпугивает и невозможность проверить, перечисляется ли вознаграждение за каждую проданную книгу. Если книга выставлена в интернет-магазин, едва ли автор сможет проверить, продали там 10 или 100 его книг. Компания Xerox недавно представила систему BookSurf, которая позволяет правообладателю следить, чтобы ему шли отчисления за каждый проданный по схеме print on demand экземпляр. Каждый заказ, полученный интернет-магазином, автоматически регистрируется в системе, после чего направляется в цифровую типографию, которой система открывает доступ к электронному образу книги. Правообладатель получает соответствующее извещение.

Несмотря на многочисленные барьеры для развития рынка POD, эксперты уверены в том, что через несколько лет печать по требованию займет в России около 10% традиционного книгоиздательского рынка. В условиях, когда средние тиражи снижаются до 3-4 тыс. экземпляров, а количество наименований на книжном рынке растет, печать по требованию может сделать книгоиздание более гибким. Впрочем, задачу произвести революцию в книгопечатании компании print on demand не ставят. Массовые тиражи еще долгое время будет выгоднее производить неповоротливым офсетом.